Marcopolo - Internacionalização
O cenário internacional atrai diferentes segmentos, no entanto, ele
oferece diversos desafios àquelas empresas que objetivam atender o mercado
externo. Para fazê-lo com menores riscos de revés, é preciso definir
estratégias mercadológicas, entre elas, podemos destacar a importância de
conhecimento sobre a cultura e o comportamento do consumidor nativo do local
que se deseja explorar, sua legislação, tributação, etc.
Para ilustrar este processo, trago o case da Marcopolo, importante
empresa de transportes de passageiros.
Seus visionários dirigentes observaram já em 1998, que suas perspectivas
de crescimento não eram satisfatórias, para tanto, atentaram-se para a possibilidade
de internacionalização da empresa, que teve como primeiro passo, em 1990, a
alocação da empresa em Portugal. Após rigoroso estudo, verificaram que o
mercado era estável e com concorrência considerável, para que não houvesse
precipitação, iniciaram o processo com 10 unidades/mês. Quando o quadro
econômico do país melhorou, reestruturaram a operação e aumentaram sua
produtividade.
A Marcopolo se reposicionou e hoje conta com unidades fabris em 7
paises: Brasil, Colômbia, Argentina, México, Índia, Egito e África do Sul.
Por: Douglas Martini
Nesse caso, um estudo da cultura da população do local que eles desejavam expandir é fundamental, pois existem países onde não é comum as pessoas utilizarem transporte publico. Provavelmente a empresa fez um estudo sobre os locais onde gostaria de expandir sua empresa.
ResponderEliminarPor Aline Tadiotto
Este exemplo nos prova que antes de empreender é necessário um estudo de mercado e um excelente planejamento estratégico. Assim como a Marcopolo obteve sucesso no seu empreendimento, sem um planejamento eficiente poderia ter um final trágico.
ResponderEliminarEduardo Schmitz Roese
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ResponderEliminarEu visito a Marcopolo em Caxias do Sul ,é uma empresa extremamente organizada e realmente enorme. Ninguem entra lá sem identificação e um previo cadastro , após isso a pessoa que vai te receber te buscar na porta da recepção.Tudo isso para que todos funcionários e visitantes tenham seguro de vida. Lá dentro da empresa é uma cidade. O refeitório tem varios tipos de almoço que o colaborador escolhe quando bate o cartão no começo do seu expediente. Exemplo de almoço : Prato feito, pratos leves e fast food.Por Daniela Petry
ResponderEliminarA Marcopolo é um grande exemplo de uma empresa que soube se situar e se destacar no exterior. Aline benitt
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