Posicionamento de marcas:

O posicionamento de marcas pode ter como analogia uma imensa praia a mente do consumidor. Cada empresa procura fixar seu guarda-sol (a marca) no lugar mais nobre e desejado da praia. Aos que chegam depois resta procurar espaços desocupados geralmente pouco nobres, ou tentar deslocar alguém de posição. Dentro deste raciocínio entende-se como é complicado uma ação de reposicionamento de marca no mercado, uma vez que envolve levantar acampamento e partir para um lugar novo e no qual você ainda não tem qualquer reconhecimento. No profissionalizado e competitivo mercado esportivo como vimos nos posts de colegas isso torna-se mais árduo ainda, irei falar um pouco do case de reposicionamento da Puma.
O case da Puma talvez seja o de maior visibilidade. De marca a beira da falência a um dos grandes players. Partindo de investimento em pesquisa e desenvolvimento passando por um posicionamento baseado na busca de um espaço único. Colocando em comparação com seu grande rival e acredito eu a mais forte e competitiva marca de material esportivo a Nike, além de Asics e Converse. Podemos traçar o seguinte quadro baseado em um teste.

Assim a Puma conseguiu encontrar um espaço tanto na mente quanto no mercado. Jogou um jogo diferente do líder de mercado, pois se fosse seguir esse caminho teria perdido antes de começar. Olhou para o mercado e viu que poderia ter uma oportunidade que era vislumbrada em grupos de trend setters.

Por Gabriel Müller