Case Adidas

A marca que nasceu na década de 1920 cresceu em escala mundial fazendo uso de uma comunicação diferente chegando ao Brasil nos anos 70.

A evolução da marca se deu com a premissa de construir um mundo melhor através do esporte.  É comum vermos a Adidas presente em eventos ligados à esportes, propiciando experiências aos consumidores,  propagando hábitos para uma vida mais saudável, além das promoções  que possibilitam a oportunidade para que o público interaja com a marca, conhecendo atletas e participando de eventos.

O planejamento estratégico da adidas está diretamente ligado ao perfil do seu consumidor. Para isso são desenvolvidas pesquisas de tendências, de comportamento, além de visitas constantes ao mercado de cada país onde atua. Parte fundamental deste planejamento é feito no ponto-de-venda. Segundo Ziliotto, em entrevista para mundo do Marketing, este é um dos principais canais de reconhecimento das três listras. “É o primeiro contato e lá o consumidor pode saber detalhes sobre a tecnologia de cada linha de nossos produtos”, explica.

Para propiciar essas sensações, os pontos de venda são pensados para que haja interação e emoção ao acesso com os produtos.
É possível observar esta experiência com maior clareza porque trabalhamos para oferecer algo inesquecível ao consumidor em cada contato”, diz o executivo.

                                                                                                             

Por: Douglas Martini