Brahma e a Inglaterra.
Finalista em Cannes, em 2006. A campanha de lançamento da cerveja Brahma na Inglaterra, criado pela Marketing Store de Birmingham para a ImBev UK, usou um apelo mais - digamos - rebuscado.
A campanha foi dirigida a "jovens com estilo, conscientes, bem-sucedidos", convidados a descobrir a verdadeira e autêntica cerveja brasileira. Fugindo do tradicional carnaval, samba e bundas, a agência buscou no trabalho de um grafiteiro brasileiro chamado Stephan Doitschinoff a cara da campanha.
Os desenhos do grafiteiro foram colocados em todo o material da cerveja, que foi parar em pelo menos 3 mil bares. A Brahma é a quinta maior cerveja engarrafada do mundo.
Os desenhos do grafiteiro foram colocados em todo o material da cerveja, que foi parar em pelo menos 3 mil bares. A Brahma é a quinta maior cerveja engarrafada do mundo.
Este exemplo de campanha deixa claro a importância, não somente de desenvolver uma boa estratégia voltada a cultura macro do país de inserção, mas também o direcionamento correto do público-alvo que se pretende atingir e a imagem que deseja transmitir aos seus possíveis e futuros consumidores, sejam eles ingleses, japoneses ou qualquer outro "eses".
Em tempo: Stephan Doitschinoff vive em São Paulo, onde também trabalha como ilustrador. Seus trabalhos são expostos em galerias e museus no Brasil, Estados Unidos, Alemanha, Inglaterra e França.
Alisson Bitencourt
http://www.janela.com.br/
Em tempos de busca de valores antes banalizados, o apelo a cultura tem ganhado destaque. Os jovens da atualidade assumiram uma postura diferenciada, e sem dúvidas campanhas sensíveis a esta realidade serão promissoras.
ResponderEliminarPor: Débora Angeli
realmente muito interessante pelo fato de aqui no Brasil a Brahma não ter a mesma cara que as propaganda feita aos outros países.
ResponderEliminarpor:Deise
Campanha dirigida "jovens com estilo, conscientes, bem-sucedidos", diferente daqui no Brasil, jovens com estilo, conscientes e bem-sucedidos, não bebem cerveja, bebem água, aqui não pode dirigir depois de beber, aqui anda díficil fazer marketing com bebida alcoólica.
ResponderEliminarPor Carolina Muller
Finalmente uma postura diferente voltada a cultura e diversidade, ja cansou aquela imagem de mulheres, praia, festa e pegação, com certeza não deixará de atingir seu público-alvo por isso.
ResponderEliminarpor Ana Reis