Posicionamento de marca

POSICIONAMENTO, ESTRATÉGIA , MERCADO E MELISSA...

● 27/09/2012

Nem sempre mudar de estratégia significa mudar de direcionamento. O direcionamento , segmentação ou identidade como alguns preferem chamar, deve estar totalmente definida e muito bem definida. Mudar no meio do caminho significa mudar de negócio e que pode ser desastroso. A estratégia sim, pode ser livre e pode e DEVE mudar o tempo todo, principalmente no setor fashion.

Vejamos a Melissa. Seu direcionamento para arte e moda vanguarda se reafirma em todas as ações realizadas, campanhas, produtos e piso de loja...contudo seu formato como negócio muda de estratégia o tempo todo, para obviamente despertar sempre a curiosidade do consumidor e ter uma desculpa a mais para aproximá-los dos produtos ( e , claro , comprá-los).

Além de uma ação agressiva de marketing com inserções de  propaganda em horário nobre na Globo, a estratégia de lojas também se modifica. Há tempos atrás, a Jelly tornou-se uma franquia para venda de produtos da marca..sem quase nenhuma associação direta, exceto o mix de produtos. Agora a Melissa acaba de anunciar que abrirá até 2014 mais 200 lojas e comprará todas as franquias antigas Jellys e vai transformar tudo em uma grande rede que se chamará Clube Melissa. Ali, a idéia é trazer mais experimentação da marca, algo mais real e totalmente vinculado a Melissa. E definitivamente tomar controle do varejo.

http://www.youtube.com/watch?v=Gf82TZhyC1E

Este movimento é uma grande tendência de mercado, já que as indústrias estão fartas da pressão varejista por preço, enquanto os varejistas cansados da pressão sobre vendas/crescimento...enfim este relacionamento conturbado entre indústria e varejo, a própria indústria se posiciona estrategicamente e lança mão das vendas fáceis passando a sentir necessidade de entrar e controlar a área de varejo. Esmagamento de multimarcas ( eu diria até possibilidade de extinção!), sucesso em franquias e posicionamento segmentado firme tornam-se predicados básicos para o sucesso de um negócio.

Enquanto acompanhamos este movimento,confira ai a propaganda e o vídeo da transformação da Melissa...e lembre-se marca pode mudar seu jeito de fazer , mas nunca a sua essência!!!

http://www.youtube.com/watch?v=eSIwhdjjR-w&feature=player_embedded