De acordo com a reportagem da tentativa do Boticário tentar expardir seu mercado aos outros países, não foi muito agradavél, pois a falta de pesquisa e conhecimento da cultura e gostos de outros povos, não foi realizada, isso fez com que o Boticário perdesse muito dinheiro em um investimento sem retorno. Conforme os pricipios de Marketing Global ´Pode-se definir licenciamento como um acordo contratual pelo qual uma empresa (a licenciadora) coloca um bem a disposicão de outra (a licenciada), em troca de pagamentos de royalties, taxas de licenciamento ou alguma outra forma de remuneração. O bem licenciado pode ser patente, um segredo comercial ou nome de uma empresa.` O Boticario licenciou seu nome, pois aqui no Brasil é um dos maiores produtores de cosméticos, assim então imaginou que teria uma melhora se fosse para outros países, como ja disse pecou em não fazer a pesquisa de campo, não se envolver completamente com os paises que foram implatados o Boticário. Assim os anos se passaram e agora que estão começando a se mexer. É impressionante imaginar que uma empresa de grande porte e conhecimento como o Boticário poderia ter tido tamanha falha.
Está reportagem mostra como uma decisão mal tomada pode acarretar prejuízos a uma empresa, mesmo sendo uma empresa grande, onde não deveriam acontecer esse tipo de erros.
Por: Graison R. K. Neumann
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