Manuela Damasceno
“Faremos os brasileiros serem os melhores. Eles amam Coca-Cola, amam
futebol e amam compartilhar, então o mundo todo vai amar a Coca-Cola, o
futebol e compartilhar", contou o vice-presidente global de marketing estratégico e comunicação criativa da Coca-Cola, Jonathan Mildenhall, em entrevista à Época Negócios sobre a Copa do mundo 2014 e os jogos olímpicos 2016.
A frase um tanto quanto exagerada é compreensível quando dita por um
profissional acostumado a uma rotina de desafios gigantes. Mildenhall
não apenas comanda a estratégia de marketing global da maior empresa de
refrigerantes do mundo, mas também tem como missão fazer a Coca-Cola
dobrar de tamanho até 2020.
Para isso tem uma estratégia aparentemente simples: fazer as pessoas do
mundo inteiro falar e falar e falar da Coca-Cola. Mas os métodos para
isso nem sempre são tão comuns. Embora a empresa não se esquive de ações
simples, como manter uma conversa ativa e constante com os seguidores
da empresa nas redes sociais, o que Mildenhall gosta mesmo é das
campanhas mais complexas, como colocar um caminhão itinerante da empresa
distribuindo refrigerantes e acessórios da marca nas favelas cariocas
ou implantar um chuveiro gigante da Sprite nas praias brasileiras em
pleno verão. Vale tudo, desde que a imagem da Coca-Cola seja sempre
associada ao conceito de felicidade.
A Copa do Mundo já aconteceu, e não podemos negar que a Coca Cola estava super presente, mostrando os diferentes estilos de vida do país, fugindo até dos clichês ligados ao Brasil. Talvez se possa realmente afirmar que foi a maior campanha de marketing já feita durante a Copa do Mundo. Já para as olimpíadas, a marca iniciou as pesquisas este mês.
Questionado sobre os resultados da campanha da Coca-Cola nos Jogos Olímpicos de Londres, ele afirmou:
"Foi incrível! As pessoas cantaram a música da Coca-Cola nas discotecas de Londres (a empresa criou a música-tema dos Jogos Olímpicos com o músico Mark Ronson e cantora Katy B.) , a marca teve uma exposição muito boa e todos os atletas estavam muito engajados. Não poderia ter sido melhor. Acredito que foi a melhor Olimpíada para a Coca-Cola."
"Foi incrível! As pessoas cantaram a música da Coca-Cola nas discotecas de Londres (a empresa criou a música-tema dos Jogos Olímpicos com o músico Mark Ronson e cantora Katy B.) , a marca teve uma exposição muito boa e todos os atletas estavam muito engajados. Não poderia ter sido melhor. Acredito que foi a melhor Olimpíada para a Coca-Cola."
A propaganda global da Coca Cola é feito para as pessoas, ou seja, conceito de felicidade e toda energia da marca, mas de acordo com cada cultura e acompanhando a velocidade da tecnologia.
Fonte: Época Negócios
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