Segmentação de Mercado HAVAIANAS

A segmentação de mercado tem como objetivo escolher um grupo de consumidores com necessidades parecidas para o qual a empresa vai direcionar a sua atuação, e existem diferentes formas de realizá-la, seja ela através da faixa etária, sexo, localização, comportamento, etc, além disso, a segmentação de mercado contribui e facilita a atuação da empresa no desenvolvimento e comercialização de seus produtos e, também pode ser encarada como a descoberta de novas oportunidades e é definida como estratégia de marketing, de fundamental importância para o sucesso de uma empresa.

            Pegando como exemplo às sandálias As Havaianas, produto da São Paulo Alpargatas, a qual apresenta-se com “espírito nacional” aqui e, no comércio exterior. A trajetória de sucesso do produto é marcada pela adaptação às novas demandas do mercado que se faz exigente por se tratar de um público habituado com um clima tropical que faz bastante uso de acessórios como tal e, pela constante inovação, até atingir o patamar de ser uma das grandes representantes das industriais nacionais ao redor do mundo.

           

O Brasil sem dúvidas é um país com uma população bastante nacionalista, ou pelo menos, que se dizem ser, a qual está sempre   procurando o interesse em questões que envolvam o que é conhecido como estilo de vida brasileiro. O consumo de produtos que traduzem o nacionalismo cresceu interna e externamente, o que fez a São Paulo Alpargatas criadora das Havaianas entrar nesta onda, e criar produtos com fortes traços nacionais.

            As Havaianas claramente trás consigo um grande índice de satisfação de seus clientes, pois a marca está sempre procurando inovar, seja em novos modelos, novas cores, novos estilos e tudo mais, o que deixa claro o sucesso na sua segmentação de mercado, isso não apenas no Brasil, até porque ela já está presente em grandes centros pelo mundo.

Outro ponto bastante interessante é a forma que As Havaianas busca atingir seus cliente através de propagandas humorísticas, traço bastante característico do povo brasileiro, que é um tanto descontraído. Recentemente aproveitando o embalo da Copa do Mundo, As Havaianas lançou uma propaganda que trás uma sátira à rivalidade existente entre Brasil e Argentina, e como nessa, em todos as suas propagandas  a marca procura trazer sempre o lado bem humorado da coisa para poder satisfazer seus clientes neste ponto característico dela.

Por estes e muitos outros motivos é que se dá o sucesso da marca As Havaianas a qual se consolidou de tal forma para ninguém colocar defeito, utilizando, é claro, de uma boa segmentação de mercado, a qual é ponto crucial na estratégia de marketing e no sucesso da empresa.

Um dos melhores exemplos de segmentação de mercado dos últimos tempos é do da empresa Havaianas, quem hoje não tem uma Havaianas? Nem que seja pra usar no box do banheiro.

Antigamente era usado somente pelo público de baixa renda, roça e extremamente pobres, depois da segmentação mudou e abrange praticamente 100% da população brasileira.

Postado por Carolina Müller